想要传播效果好关键要抓住什么_传播的策略性
解答：
(资料图片仅供参考)
1、传播什么？
2、这是由传播的目的和诉求决定的。传播的目的和诉求不一样，你的传播出发点就不一样，传播策略的思维维度也不一样。
3、如果你想提高自己在专业领域的权威性和认知度，那么你的战略维度就是纵向的，思考如何在特定领域最大化传播效果。如果要在大众层面扩大声量和知名度，那么传播策略这个维度就是横向的。考虑如何尽可能的减少传播路径来提高内容到达率，形成强烈的吸引眼球的效果。如果你想提高口碑，那么你的战略维度是相连的。思考如何基于用户相关性进行有效的口碑传播，尽可能的激活忠实用户，感染免费用户，唤醒沉睡用户。
4、传播诉求有四种：产品功能诉求、品牌形象诉求、竞争诉求、营销诉求。不需要沟通诉求，你们的沟通策略自然就不一样了。感性还是理性？渠道优先还是内容主导？任何传播都是在你想“传播”什么的前提下进行的。首先，你知道你要说什么，你就有了沟通维度的清晰，然后你就有了真实有效的沟通策略。
5、如何传播？
6、这是由目标受众和传播理念决定的。
7、目标决定了交流的内容和方法应该是什么，而创造力是使交流的内容和方法的效率和效果最大化的手段。目标界定了传播策略的边界，传播创意是传播策略的载体。
8、我不相信你能理解这个。举个例子，如果受众是Z世代，电视、广播、报纸都不可能以同样的方式传播，也不可能让他们说什么荣耀、绽放，而是cdx、nmsl等传播方式。媒体的选择也是基于人群的催化习惯和偏好。说白了就是受众传播到哪里，人们就胡说八道。
9、我们认为创新从来不是为了创新。创意是用来缩短交流路径和认知路径的。创意是传播策略的方向，是传播策略的有效承载。
10、可见，传播策略的维度主要是在层次、方向、角度等方面的前瞻性、整体性的思考和控制，这是制定传播策略的首要因素。
11、传播战略关键项目量表
12、规模是传播策略的基本要素。传播的规模是解决覆盖的问题，规模的大小是传播到达的基本保证。
13、传播尺度最直观的作用就是曝光。
14、传播规模大，曝光度相应大，规模小。一般情况下曝光度好不了多少，传播策略是保证规模固定的情况下效果能更好。
15、好多甲方看到别人的活动风生水起，稿件10W，H5霸屏，话题也是热议，然后指着你的鼻子让你明天搞这样的活动。呵呵，只看结果不考虑投入规模的甲方，跟乙方一样耍流氓，只在乎创意不在乎效果。
16、当然，传播的规模不一定要很大。传播规模受传播目的、预算、媒体选择、传播时间等因素影响。
17、投入和产出永远是正相关的，这是颠扑不破的真理。如果要扩大传播量，匹配的预算和资源一定不能太差。这些显性输入上去了，更好的预期只能靠沟通策略。
18、解决覆盖问题，其实就是横卷问题。当前，当核心媒体尤其是头部媒体拥有话语权时，传播首先要主导头部媒体，抓住关键发声媒体，然后通过优质内容和关键时间节点引导舆论，包围和轰炸关注度。
19、沟通策略关键项目的优势
20、强度也是传播策略的基本关键项。交流强度是交流的穿透力，可以解决认知问题。强度是观众认知的基本保证。
21、如果说传播是在给田地浇水，那么规模就是你覆盖了多少田地，实力就是你能深入这些田地有多深。在注意力碎片化的时代，曝光只是基本的新闻触达，效果往往是无效的或者擦鞋。为了提高认知度，对TA的纵向认知渗透是必不可少的。
22、可见，传播的强度以影响目标受众的认知为中心，其大小更多受资源、创意和传播周期的影响。
本文到此结束，希望对大家有所帮助。
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